Optimalizace pro vyhledávače

Kvalitní optimalizace pro vyhledávače je základem úspěchu každého webu:

• stále rostoucí procento uživatelů internetu hledá informace na vyhledávačích
• stále více lidí důvěřuje především výsledkům přirozeného vyhledávání, zatímco blikající bannery postihuje tzv. bannerová slepota.

Redakční systém nebo internetový obchod optimalizovaný pro vyhledávače splňuje tato kritéria:

• umožňuje vyhledávačům, aby přečetly a zaindexovaly obsah webu
  vyhledávací robot prochází stránky pomocí odkazů a ukládá jejich obsah do své databáze. Vyhledávač je na rozdíl od uživatele velmi háklivý a netrpělivý: nesnáší rámce (frames), javascriptová a flashová menu a proměnlivé parametry v URL adrese;
• generuje tzv. hezká URL
  vyhledávač nemá rád stránky s číselnými parametry v URL1), naproti tomu lépe hodnotí stránky, které přímo ve svém názvu obsahují klíčová slova2);
• generuje META tagy v hlavičce dokumentu tak, aby obsahovaly pole KEYWORDS3) a DESCRIPTION4) ;

Většina redakčních systémů sice umožňuje ruční vkládání popisky a klíčových slov, u rozsaáhlých internetových obchodů je ale ruční vyplňování formuláře pro každý výrobek nadlidský úkol.

Vyvinuli jsme vlastní doplněk pro náš internetový obchod, který META tagy generuje plně automaticky z textu stránky a dále pracujeme na implementaci frekvenčního slovníku, který dokonale odfiltruje slova sémanticky prázdná.

Všechny technické prostředky optimalizace jsou neúčinné bez kvalitního a dobře strukturovaného obsahu.

Ale i pro uživatele: dobře strukturovaný text je srozumitelnější.

• První odstavec by měl obsahovat shrnutí článku: vyhledávač přiklídá větší význam slovům, která se nacházejí na začátku stránky;
• text rozčleňujte na kratší úseky, nadepsané výstižnými titulky a mezititulky. Vyhledávače přikládají větší váhu slovům, obsaženým v nadpisech;
• důležitá slova v textu zvýrazňujte tučným písmem nebo kurzívou.

Stránka získává PageRank5) a posouvá se nahoru ve výsledcích vyhledávání podle počtu odkazů z jiných stránek, přičemž hodnota zpětného odkazu závisí na tom, jaký PageRank má daná odkazující stránka.

Ne každý odkaz pomůže webu, aby se dostal na lepší pozici ve výsledcích vyhledávání: odkaz ze stránky s nízkou hodnotou PageRank, zejména z různých “odkazových farem” může vést k tomu, že nás vyhledávač bude považovat za spammery a dojde naopak ke snížení hodoty PageRank, případně k vyřazení našeho webu z výsledků vyhledávání.

• Průběžně měříme PageRank stránek našich klientů;
• Pomáháme našim klientům vyhledávat partnery s vysokou hodnotou PageRank.